Telegram сохраняет лидерство в России несмотря на блокировки

Telegram остаётся самым популярным мессенджером в России: в марте им пользовались почти 94,3 млн человек (76,5% населения), среднесуточный охват превысил 72,2 млн. Для сравнения: месячная аудитория государственного мессенджера Max составила около 83 млн, ежедневная — 61,5 млн.

Из‑за ограничений трафик Telegram внутри страны изменился: входящий мобильный трафик упал примерно на 18%, десктопный — на 22%, тогда как исходящий вырос на ≈66%. Это указывает на то, что пользователи чаще переходят из мессенджера на сторонние ресурсы — возможно, в связи с оживлением рекламного рынка после отсрочки запрета на продвижение товаров и услуг через мессенджеры до конца 2026 года.

На фоне блокировок вырос интерес к альтернативным иностранным платформам: аудитория ряда азиатских мессенджеров в марте в среднем увеличилась почти на 60%. Одновременно трафик внутри госмессенджера Max вырос примерно на 60% — ранее он демонстрировал падение, например, в январе снижение превышало 20%.

По мнению ведущего аналитика центра мониторинга киберугроз, речь не о массовом оттоке аудитории, а о смене модели поведения: люди сохраняют приложения, но держат по два—три мессенджера для разных задач.

Блокировки начались летом 2025 года: сначала были ограничения голосовых звонков, затем — замедление передачи медиафайлов. В феврале 2026 года регулятор усилил меры, заявив о несотрудничестве мессенджера с российскими властями.

В апреле доступность Telegram на территории страны упала до примерно 5%. По сообщениям из администрации президента, решение о блокировке принималось после решения силовых структур.

Многие продолжают пользоваться мессенджером через VPN: по оценкам основателя сервиса, в день такими способами пользуются десятки миллионов человек. Также была запущена кампания «цифрового сопротивления» и выпущены обновления, маскирующие трафик под браузер, чтобы облегчить обход блокировок.

Опросы показывают, что почти половина россиян (около 49%, примерно 71 млн человек) продолжили читать каналы в Telegram после блокировки: 20% обращаются к информационным каналам ежедневно или несколько раз в день, 14% — практически каждый день, 15% — хотя бы раз в неделю.