В России скопились нереализованные партии дорогих смартфонов Apple и Samsung из‑за падения спроса

У российских продавцов электроники на складах скопились крупные партии смартфонов Apple и Samsung, которые не удаётся реализовать из‑за экономии покупателей на дорогих гаджетах, рассказали участники рынка. По их словам, в конце 2025 года крупные сети сделали завышенные закупки, рассчитывая на высокий спрос, и теперь вынуждены корректировать цены, чтобы распродать остатки.

На фоне избытка техники, по данным одной из крупнейших сетей, заметно снижаются цены на смартфоны. iPhone 17 с начала года подешевел примерно на 25–30%, более ранние модели — на 15–20%. Базовая версия нового флагмана Samsung Galaxy S26 стала дешевле примерно на 5%, линейка Galaxy S26+ — на 5–10%, а модели Galaxy S26 Ultra — на 10–15%. В другой компании оценивают совокупное удешевление iPhone и смартфонов Samsung в диапазоне 8–10%. Эксперты считают, что продавцы переоценили готовность россиян тратить деньги на премиальные устройства и теперь вынуждены стимулировать продажи скидками.

Представители рынка отмечают, что после новогодних и февральско‑мартовских праздников спрос традиционно ослабевает: с одной стороны, снижается покупательная способность, с другой — второй квартал считается низким сезоном для продаж электроники. При этом предприниматели не могут долго держать закупленные партии на складах: со временем возрастут издержки на хранение и обслуживание. Поэтому бизнес старается быстрее распродать технику с дисконтом и вернуть вложенные средства.

В первом квартале 2026 года спрос на непродовольственные товары в России заметно снизился. В сегменте смартфонов продажи упали примерно на 15% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, указывает один из крупных дистрибьюторов. Согласно данным аналитических сервисов, в апреле россияне сократили траты на электронику и гаджеты примерно на 13,7% в годовом выражении.

Покупка дорогих смартфонов сейчас не входит в приоритеты большинства граждан. Те, кто планировал приобрести флагманские модели, в основном сделали это на старте продаж, отмечают эксперты. Участники рынка ожидают, что после распродажи со скидками устройств Apple и Samsung ритейлеры могут сместить акцент в сторону более доступных моделей китайских брендов.