Nielsen может продать российский бизнес из‑за новых правил хранения данных

Одна из крупнейших мировых компаний по исследованию потребительского рынка, Nielsen, планирует продать своё подразделение в России. По информации осведомлённых источников, переговоры с потенциальными покупателями уже идут.

Nielsen работает в России с 1994 года, собирая данные о настроениях покупателей и продажах товаров повседневного спроса. Её статистику используют крупные ритейлеры — X5 RetailGroup, «Магнит», «Лента», «Дикси», Metro и другие; данные помогают формировать ценообразование, ассортимент и маркетинг.

С 2017 года компания также отслеживает продажи в интернет‑магазинах. Решение о продаже связано с новым законом: с 1 марта 2026 года запрещено заказывать исследования товарных рынков у организаций с долей иностранного участия более 20% и годовой выручкой свыше 800 млн рублей, а все данные о российском рынке должны храниться на территории страны. По словам эксперта по M&A, эти ограничения фактически лишают Nielsen возможности продолжать работу в прежнем формате.

В качестве покупателей рассматриваются аналитические агентства, Big Data‑компании и сами крупные федеральные ритейлеры. Для последних приобретение аналитического бизнеса позволит существенно нарастить экспертизу по рынку товаров повседневного спроса.

Одновременно ритейлеры активнее развивают собственные аналитические платформы: X5 запустила платформу DialogX5, «Магнит» совместно с партнёрами создал ИИ‑ассистента для анализа данных поставщиков, а «Лента» в 2025 году внедрила аналогичный внутренний ресурс. Это сокращает зависимость сетей от внешних поставщиков аналитики.